中國消費者對新能源車購買意向顯著提升
“三成有購車意向消費者會考慮純電動汽車;高達(dá)6成的意向用戶有主動通過網(wǎng)絡(luò)或其他渠道了解過新能源汽車。”
以上是尼爾森最新發(fā)布的《2017年新能源市場洞察調(diào)研報告》透露的信息。報告顯示,2017年中國消費者對新能源汽車接受度出現(xiàn)了進(jìn)一步提高,有近三成(27%)的有購車意向消費者會考慮純電動汽車,25%的人會選擇插電式混合動力汽車,這也是自2012年以來中國消費者對純電動汽車的接受度首次超過插電式混合動力汽車。這一結(jié)果也從側(cè)面反映出,純電動汽車在中國受政策導(dǎo)向和技術(shù)進(jìn)步的推動逐漸被消費者接受。
尼爾森中國區(qū)汽車行業(yè)副總裁張振華說,“2016年10月,我國節(jié)能與新能源汽車技術(shù)路線圖正式發(fā)布,首次提出要大力發(fā)展油電混合動力汽車。未來的新能源車市場,將呈現(xiàn)油電混合、插電混合和純電動車三足鼎立的局面。”
尼爾森發(fā)現(xiàn),自2012年到2016年插電式混合動力汽車的購買意向一直高于純電動汽車,插電式混合動力汽車的購買意向自2012年的2%持續(xù)增長至2016年的22%;同期純電動車的購買意向從1%增長到14%。但到了2017年,這個數(shù)字出現(xiàn)進(jìn)一步的提高,同時,純電動汽車的接受度首次超過插電式混合動力汽車,分別達(dá)到27%和25%。
大部分的新能源車意向用戶有主動去了解過新能源車。尼爾森研究顯示,消費者對于新能源汽車不僅僅是被動了解,有高達(dá)6成的意向用戶有主動通過網(wǎng)絡(luò)或其他渠道了解過新能源汽車,其中有約25%的意向用戶甚至去看過實車,甚至試駕過新能源車型。
此外,新能源車車主對于新能源車的使用滿意度也進(jìn)一步提高。總體滿意度從2016年的4.0分,提高到2017年的4.2分(滿分5分),其中滿意度最高的人群為高端純電動車車主。滿意度的提升,也直接反映了過去一年新能源車產(chǎn)品的不斷改進(jìn)和提高得到了消費者的認(rèn)可。從滿意度具體的原因來看,高端車主對產(chǎn)品的外觀設(shè)計及品牌形象更為滿意,而中端車主則更多對能耗和補(bǔ)貼等因素滿意。
報告預(yù)計,消費者對補(bǔ)貼退坡的擔(dān)憂和充電樁分布不均的焦慮,或在未來會迎刃而解。
由于包括宏觀綜合(如:中國制造2025概念的提出)、行業(yè)管理(如:NEV準(zhǔn)入管理規(guī)則)、推廣應(yīng)用(如:“十三五”NEV推廣應(yīng)用財政支持)、稅收優(yōu)惠(如:NEV購置稅免征)、科技創(chuàng)新(如:國家973計劃)及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)(如:充電設(shè)施建設(shè)規(guī)劃)等六大類政策的支持,新能源車在近幾年的確成為了一個非常熱門的市場。然而,對于新能源車企業(yè)來說,在這樣一個市場中,不僅面臨著巨大的機(jī)遇,同時也面臨著各種內(nèi)部和外部的壓力。不僅包括急需電池技術(shù)突破和產(chǎn)品快速更新?lián)Q代;更包括有更多競爭者入局,而這些新競爭者會從2017年開始,陸續(xù)向市場投放他們的產(chǎn)品,加劇競爭。同時補(bǔ)貼退坡和充電設(shè)施分布不均,也給新能源車企業(yè)在產(chǎn)品的推廣上帶來巨大壓力。
在政策指導(dǎo)不變的條件下,補(bǔ)貼退坡必然成為定局。尼爾森深度訪問了一些車企的新能源專家,他們表示補(bǔ)貼額度的減少的確給企業(yè)成本帶來了很大壓力。然而,對于可以預(yù)料到的未來,企業(yè)也不會坐以待斃,他們認(rèn)為未來技術(shù)的創(chuàng)新會帶來成本的降低,而這種成本降低不僅僅是車企內(nèi)部的,更是汽車生產(chǎn)上下游所有企業(yè)所要面臨的。同時,延長產(chǎn)業(yè)鏈與提供增值服務(wù),也是車企提高利潤的方式和手段。當(dāng)然,除了補(bǔ)貼退坡,積分交易制度也是未來可以預(yù)見的,而一旦這個制度真的落實,對于新能源企業(yè)來說,無疑將是另一個程度的利好政策。尼爾森報告顯示,對于未來市場上表現(xiàn)優(yōu)異的車型,用戶將會不再對補(bǔ)貼金額斤斤計較,愿意為他們支付一些溢價。大部分新能源車意向消費者愿意為新能源車支付高于相同配置普通燃油車的溢價,溢價金額從2016年到2017年有明顯提升,不同技術(shù)類型的溢價金額有所區(qū)別,而純電動汽車最高,在2017年平均達(dá)到5.3萬元。
充電樁的分布的確受地域分布影響嚴(yán)重,然而值得慶幸的是,充電運營商表示,他們的布局和發(fā)展主要由這個地區(qū)的需求驅(qū)動,而非給到樁企補(bǔ)貼。換而言之,一旦出現(xiàn)了需求,他們的布局也會隨之跟上。這對新能源充電基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展來說,也是長期而良性的。就目前的布局來說,充電運營商在大力推進(jìn)公共充電體系的直流樁分布。而電動車意向車主中有將近8成的受訪者表示,他們的居住/工作環(huán)境支持安裝私人充電樁,這體現(xiàn)出了未來主要作為私人充電樁的交流樁,在市場上也會有非常強(qiáng)大的需求潛力。
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